Chocolate para todas as idades Lan?amentos em chocolates para adultos e crian?as
Edi??o: Ludmila Gusman
Design: Laura Martins Ferreira
Abril/2007
Aqueles ovos tradicionais, recheados com bombons, variando apenas no peso e no tamanho, n?o s?o mais os principais atrativos para esta p?scoa. A novidade agora s?o os ovos em diferentes formatos, que variam desde cora??o, at? formas cil?ndricas e achatadas. Para garantir o sucesso das vendas, as empresas especializadas tamb?m investem no p?blico infantil. Os ovos de chocolates v?m com brindes dos mais variados tipos, como bolsinhas e bonecas para as meninas, e rel?gios e carrinhos para os meninos.
A expectativa de venda segundo os promotores ? a melhor poss?vel para 2007.
O representante dos chocolates Garoto, Leonardo Cunha, afirma que as vendas melhoraram
muito com essas novidades. "Mesmo faltando um m?s para a P?scoa, a procura
pelos lan?amentos pode ser considerada expressiva.
Hoje, o produto mais
vendido ? um ovo que vem com um radinho, simulando um aparelho de mp3
player", conta. J? o representante da Lacta, Thiago
Motta, diz que a aposta
da empresa para esse ano ? o ovo em formato de diamante. "Essa op??o nenhuma
outra marca apresenta. ? o produto de lan?amento e o mais procurado at?
agora"
, comenta Motta.
Os consumidores aprovam as novas atra?es. A estudante,
Nath?lia Fagundes, 22
anos, afirma que vai aderir ?s novidades.
"Os novos tipos de ovos s?o muito
mais atraentes e vale a pena fazer diferente, j? que a P?scoa s? acontece
uma vez por ano"
. Mas, para quem prefere manter a tradi??o e garantir um ovo
de p?scoa em seu formato original, as op?es tamb?m s?o muitas. O estudante
Igor Aquino, 21 anos, por exemplo, pretende comprar o bom e velho ovo n?mero
20. "Achei interessante as novidades desse ano, s?o bem atrativas, mas
prefiro continuar com o tradicional ao leite, recheado com bombons"
,
ressalta.
Apesar de o chocolate ser um v?cio para muitas pessoas, independente da
idade, o p?blico infantil ainda ? o mais visado nesse per?odo. As empresas
est?o investindo, cada vez mais, em ovos personalizados, trazendo nas
embalagens, personagens de desenho animado, filmes e bonecos. A crian?ada
chega a ficar em d?vida dentre tantas variedades e marcas.
Vin?cius Freitas,
de 7 anos, prefere ir pessoalmente ao supermercado e escolher seus ovos. A
quest?o ? decidir qual o brinquedo mais interessante, ou qual o formato mais
atraente pretende comprar. "Prefiro os ovos que t?m brinquedo dentro, porque
posso aproveitar depois"
, diz.
Quanto aos pre?os, os ovos infantis variam entre R$ 15 e R$ 20, enquanto os lan?amentos em novos formatos custam entre R$ 23 e R$ 30.
Estrat?gia de Marketing
As empresas especializadas em produzir ovos de chocolate, a cada ano lan?am um produto diferente. Para a professora Universit?ria e consultora de Marketing, Cliciane de Jesus Salin, o objetivo ? atender as expectativas do cliente, despertar o interesse, o desejo e a conseq?ente a??o."Atrav?s de pesquisa, informa??o e inova??o, as empresas est?o cada vez mais preocupadas em encantar seus clientes. Dessa forma, elas descobrem novas oportunidades para "velhos" produtos", afirma.
Cliciane ainda ressalta que o marketing ? a fun??o exclusiva que distingue a
empresa. "Esta ? uma estrat?gia fant?stica para a P?scoa. N?o basta colocar
? disposi??o quaisquer produtos, tem que saber inovar e lan??-los da melhor
forma no mercado"
.
*Laura Mathiasi ? estudante de Jornalismo da Faculdade Est?cio de S?. A
mat?ria foi realizada
como atividade do processo de sele??o para est?gio
no Portal ACESSA.com
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