Facebook diminui alcance de fanpages

A medida que já vinha sendo percebida pelos administradores de páginas no Facebook foi confirmada pela equipe da maior rede social do mundo.

O alcance orgânico dos posts de uma publicação, que antes atingia boa parte de quem curtia uma fanpage, caiu drasticamente. Agora, se os anunciantes quiserem que suas postagens alcancem toda a base de fãs e cheguem a um número maior de pessoas, eles terão de pagar por isso.

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A postura, no entanto, é bastante diferente da que a rede social adotou há um ano, quando as agências de publicidade começaram a levantar a hipótese de que o alcance orgânico dos posts estaria diminuindo. Na ocasião, o Facebook alegou que estava alterando seus algoritmos, a fim de bloquear spams e que isso poderia, por um período, impactar a distribuição.

Já agora, o Facebook está dizendo aos anunciantes que a melhor maneira de conseguir projetar suas mensagens é ampliar o número de postagens pagas, a fim de maximizar a entrega de notícias e de conteúdo. O documento enviado pela rede social aos parceiros contém três páginas nas quais o Facebook indica maneiras de as empresas fazerem publicações mais eficazes, sempre com uso de suas ferramentas de publicidade.

Com informações do Advertising Age