Top of Mind 98
As marcas que est?o na cabe?a do juizforano
Empresas recebem trof?u Top of Mind 98
pelo destaque no
mercado local
Rep?rter: Luciana Mendon?a
22/04/99
85 empresas locais e nacionais receberam, no ?ltimo dia 20 de abril, o trof?u Top of Mind 98, resultado de pesquisa realizada em Juiz de Fora pela Perfil Pesquisa e Consultoria, associada ? ArtNet Sistemas Internet Ltda, ? EMC2 Marketing e Comunica??o e ? Argos Comunica??o. O objetivo da pesquisa ? estabelecer um diagn?stico do mercado local, a partir do conhecimento das marcas mais lembradas pelo consumidor da cidade. Dentre os segmentos pesquisados, est?o marcas, produtos, ind?strias, com?rcio e servi?os. A cerim?nia de entrega dos pr?mios e o coquetel de confraterniza??o aconteceram no Sal?o Cristal do Clube Cascatinha, Estrada de Salvaterra, s/n.
A divulga??o da pesquisa foi feita pela Internet, atrav?s do site JF Service, no endere?o http://www.acessa.com/tom98/indice.php. De acordo com os respons?veis pelo trabalho, ?de uma forma direta, o Top of Mind revela o posicionamento das marcas no imagin?rio e na lembran?a do consumidor, ao mesmo tempo que estabelece o lugar que cada uma delas ocupa na mem?ria dos entrevistados. Indiretamente, empres?rios e profissionais de marketing podem se valer de um instrumento poderoso e eficiente para analisar o consumo, a venda e a credibilidade do seu produto.?
A metodologia utilizada na pesquisa Top of Mind foi desenvolvida pela primeira vez nos EUA, no final da d?cada de 50, por Thomas Springfield. O modelo foi empregado, no in?cio dos anos 90 no Brasil, pelo jornal Zero Hora e, a partir da?, tornou-se parte fundamental de qualquer estrat?gia de marketing. Em Juiz de Fora, o m?todo vem sendo empregado h? dois anos. Para 1999, os coordenadores afirmam que j? ser? poss?vel medir as oscila?es do ranking.
O gerente do Caf? Toko, Loir Cl?ves Pereira, recebeu o pr?mio Top of Mind
em nome da empresa (foto ao lado).
A cobertura completa da entrega do Trof?u Top of Mind 98, com fotos de todos
os vencedores, estar? brevemente na home-page
www.jfservice.com.br/tom98/indice.php .