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Borracha
Pl?stico e Borracha Das ruas para as
passarelas
El? j? ? quarentona, mas n?o perde a capacidade de se reinventar. As sand?lias Havaianas foram lan?adas em junho de 1962. Sucesso desde ent?o, as leg?timas conquistaram o p?s de milh?es de trabalhadores. Tinha todos os atrativos: feita de borracha - material resistente, confort?vel e custavam pouco.
El? j? ? quarentona, mas n?o perde a capacidade de se reinventar. As sand?lias Havaianas foram lan?adas em junho de 1962. Sucesso desde ent?o, as leg?timas conquistaram o p?s de milh?es de trabalhadores. Tinha todos os atrativos: feita de borracha - material resistente, confort?vel e custavam pouco.
Mas da d?cada de 90 para c?, as Havaianas v?m diversificando o seu p?blico e conquistando os p?s mais badalados do mundo.
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A consultora e produtora de estilo, Karminha Lopes , lembra que isso n?o aconteceu por acaso. "Por tr?s da for?a de uma marca, existe sempre um grande plano de marketing. Certamente n?o virou moda de um dia para o outro." Karminha relata algumas das estrat?gias, bem adotadas pela empresa. Nas comemora?es dos 500 anos do Brasil, foi lan?ada uma surpreendente cole??o verde-amarela. Numa outra oportunidade, um modelo trabalhado com Cristais Swarovisk foi criado especialmente para presentear os famosos indicados ao Oscar.
Para convencer os p?s mais resistentes - se ainda existe algum - foram
lan?ados recentemente dois novos modelos nas cores branca e preto (foto ao
lado) em parceria com a
joalharia H. Stern. Elas s?o
praticamente iguais as outra, n?o fosse pelo fato das al?as serem cobertas por
tramas de ouro 18k. Para ter esses um par desse exclusivo chinelos
de
borracha no p?, ? preciso desembolsar mais de R$ 60 mil. Tudo come?ou numa f?brica de
embalagens... De volta ao Brasil, o empres?rio resolve mudar o rumo dos seus neg?cios. Em
1979, a Grendene lan?a a Melissa Aranha, a vers?o
brasileira da sand?lia dos pescadores europeus. Inicialmente, a sapato era
vendido apenas no eixo Rio-S?o Paulo. Mas com o sucesso, passou a ser
distribu?da a n?vel nacional. Em Dancing Days, novela sucesso da globo, a Melissa foi a
primeira marca a fazer merchandising na televis?o brasileira. Na
?poca a
sand?lia virou acess?rio obrigat?rio nos guarda-roupas descolados.
Sempre
investindo em marketing, a Melissinha cresceu e hoje atinge diversos nichos
de mercado. A empresa ? um dos maiores fabricantes de sapatos do pa?s, fabrica 80 milh?es de pares por
ano e exporta seus produtos
para mais de 50 pa?ses. Para atrair os cosumidores, conta com modelos desenhados por grandes nomes da moda como Alexandre Herchcovitch, Cavalera e Marcelo Sommer. Al?m disso, produz
modelos exlusivos para marcas como Ellus, Fiorucci, F?rum, Jean Paul
Galtier, Thierry Mugler, Triton, Yes Brasil, Zoomp, Rosa Ch? ente
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