S?lvia Zoche
Rep?rter
15/03/05

? s? terminar Carnaval que as lojas come?am a pendurar ovos de p?scoa por todos os lados, a espalhar coelhos de pel?cia sobre os balc?es com o objetivo de atrair o quanto antes o consumidor.

Este ano, os comerciantes t?m uma desvantagem: ao contr?rio de 2004 em que a data aconteceu no in?cio do m?s de abril, este ano, a P?scoa est? marcada para o fim de mar?o (dia 27). Como as pessoas costumam deixar para ?ltima hora, alguns comerciantes ficam preocupados. "As compras v?o come?ar, mesmo, pr?ximo da Semana Santa", diz a propriet?ria da Grenoble ?rica Stephan e Silva. Ela acredita que o aumento das vendas n?o ser? significativo. "As pessoas compram mais coisas, por?m mais baratas".

O gerente da Casa do Biscoito, Luiz Ant?nio Medeiros dos Santos, lembra que no fim do m?s, o pessoal j? est? com dinheiro contado. "Apesar deste ser o segundo ano que a loja funciona na P?scoa, acho que a comercializa??o vai ser devagar", comenta.

Outro empecilho apontado ? o calor que tem feito na cidade. "Muita gente fica com medo de comprar antes e derreter, mas n?o existe perigo disso acontecer", garante ?rica.

J? a gerente da filial Cacau Show, Thalita Barbosa, acredita que as vendas ser?o boas. Essa ? a segunda vez que realizam vendas para o consumidor final. "A primeira vez foi no ano passado, mas nos preparamos em cima da hora. Vendemos tudo uma semana antes da P?scoa chegar". Como trabalham no varejo h? pouco tempo, n?o sabem se a estrat?gia para este ano foi acertada. "Esperamos nos surpreender positivamente", diz.

Juros, impostos, taxas...
O presidente do Sindicato do Com?rcio Varejista de Juiz de Fora, Oddone Villar Turolla (foto ao lado), n?o acredita na possibilidade de aumento da vendas de ovos de p?scoa este ano. "Em 2001, 2002 e 2003, de acordo com o IBGE, houve uma diminu??o nas vendas. Em 2004, aconteceu uma recupera??o. N?s estamos num patamar que se conseguirmos manter o movimento do ano passado, estaremos aplaudindo", afirma.

O aumento no n?mero de tarifas tamb?m deixa os comerciantes em alerta. "Os impostos est?o em um patamar violent?ssimo, os juros alt?ssimos. Isso ? muito negativo e a gente fica muito preocupado. Por isso, n?o acredito que haver? um crescimento nas vendas", afirma Turolla. Apesar disso, ele lembra que o comerciante deve ser otimista. "Ele tem que acreditar que amanh? ser? melhor do que hoje. N?s vivemos de expectativa, de esperan?a".

Se as grandes redes de supermercados conseguem perceber um aumento significativo na vendas, ? por possibiltarem a venda ? prazo, na concep??o de Turolla. "Na verdade, as micro e pequenas empresas s?o as que mais empregam nesta ?poca. S? que vendem ? vista", lembra.

Antes de qualquer coisa, pesquisar

Os consumidores est?o pesquisando antes de comprar, al?m de eleger prioridades. A consumidora Madalena de F?tima Garcia quer viajar na Semana Santa. Como tem uma filha de seis anos, pediu que fizesse uma escolha: a viagem ou um ovo de p?scoa.

"As duas coisas n?o tem como. E a Maysa preferiu viajar. ? claro que vou dar um ovo de p?scoa pra ela. S? que vai ser uma lembrancinha", conta. "O consumidor quer bons produtos, com boas condi?es, bons pre?os e estabelece prioridades. ? por isso que o comerciante tem que ser criativo e conseguir vender", completa Oddone.

Ajuda na hora da compra
Se voc? ainda est? em d?vida sobre o que comprar, se os pre?os est?o caros, voc? pode conseguir informa?es na Ger?ncia de Agropecu?ria e Abastecimento (GAA), da prefeitura. As pesquisas realizadas pela GAA mostram a varia??o nos pre?os dos ovos e outros produtos t?picos da Semana santa.

A recomenda??o ? pesquisar sempre antes de adquirir qualquer produto. Esta semana, o pre?o do chocolate crocante da Garoto n? 15, por exemplo, variou de R$11,29 a R$14,99 (clique e veja a pesquisa completa). Para esclarecer qualquer d?vida, a GAA fornece o servi?o Disque P?scoa. O n?mero ? 3690-7987 ou 3690-7912.