Com?rcio já está aquecido para o Dia dos Pais

Comércio já está aquecido para o Dia dos PaisSábado que antecede o Dia dos Pais deve garantir aumento das vendas. Promoções, retorno de férias e procura antecipada também favorecem 

Para o Dia dos Pais, comemorado no dia 8 de agosto, o comércio já está aquecido e entusiasmado para as vendas. As promoções do período, o retorno das férias e a procura antecipada por produtos, principalmente do vestuário, já movimentam o setor há pelo menos duas semanas. Além disso, o fato de as lojas ficarem abertas até as 18h do sábado, dia 7, que antecede a comemoração, também contribui para alavancar as vendas.

Esta aproximação do comércio ativo com a data comemorativa é, segundo o presidente do Sindicato do Comércio (Sindicomércio) de Juiz de Fora, Emerson Beloti, o principal motivador para o aumento de 12% nas vendas em relação a 2009, conforme expectativa do órgão. "Julho foi um mês fraco devido à saída de grande número de estudantes de Juiz de Fora e também pelas pessoas estarem de férias. Além do final da Copa do Mundo, o que também prejudicou. Mas, como sexta [dia 6] é o quinto dia útil e no sábado [dia 7], o comércio estará aberto até as 18h, o apelo é ainda maior", explica.

Segundo Beloti, em relação às promoções, cada lojista vai adotar os critérios que melhor se adequam a sua realidade e aos seus produtos. Os 12% apontados pelo sindicato representa a média obtida com base nos últimos anos. "O mercado é crescente, até pelo próprio aumento do número de pais. O próprio aumento natural influencia as vendas." Para o gerente de uma loja de roupas masculinas, Nilton Barbosa Vellozo, a expectativa é alta, já que a data é o filé mignon para seu setor. 

"Já estamos com excelentes vendas. Trabalhamos com clientes cativos e prezamos pelo atendimento. Em 2009, vendemos muito bem. Este ano apostamos em um aumento de 10%", ressalta. Em relação à data, Vellozo mostra uma ressalva. "Como o Dia dos Pais é na primeira semana de agosto,é complicado fazermos promoções. Trabalhamos com o parcelamento no cartão e o antigo crediário. Apostamos nisso para vender bem, afinal, presente para o pai ninguém deixa de comprar", define. 

Segundo ele, há 20 dias o aumento na procura já vem sido percebido. Em sua loja, os itens mais procurados são as calças jeans e as de modelo social, de malha e tecido.  

Preferência do público

Uma pesquisa divulgada pelo Sindicomércio, em que 384 pessoas foram ouvidas, revelou fatores sobre a preferência de presentes para o Dia dos Pais, as formas de pagamento, a quantia reservada, além dos fatores atenuantes para a decisão de compra. Sobre o tipo de presentes preferenciais, as roupas apresentaram o grande mote, sendo lembradas por 37,5% dos entrevistados.

Em relação às quantias reservadas para o presente, 32,8% do público pretende gastar entre R$ 50 e R$ 100, o que, segundo Beloti, representa um aumento de lucratividade, já que a mesma consulta, em 2009, apontou R$ 30 a R$ 50. "Isso representa uma melhor renda do consumidor e estabilidade de emprego. As pessoas estão ganhando mais", elucida. Com 20,3% dos abordados, a segunda opção recaiu em R$ 100 a R$ 200.

Sobre a preferência de pagamento, um empate técnico entre o pagamento à vista/dinheiro e o uso de cartão de crédito mostrou que 41% do público prefere uma ou outra modalidade. Em relação aos fatores que os consumidores levam em conta na hora de adquirir o produto, o preço foi o grande citado, com 26,5% de opinião. Em seguida veio a variedade (11,2%) e o atendimento (10,6%).

*Pablo Cordeiro é estudante do 10º período de Comunicação Social da UFJF